ستارت أب أرابيا

من المتوقّع أن يعمل التباطؤ الإقتصادي في الشرق الأوسط على تعجيل نمو الإعلان على الإنترنت في المنطقة، كما أفادت صحيفة ذَ ناشونال (The National)، حيث تختار الشركات دعايات الويب الأرخص عوضا عن الإعلام التقليدي المُكلِف.

فالإعلان على الإنترنت يكلّف جزءا بسيطا جدا ممّا يكلّفه الإعلان عبر الإعلام التقليدى، كما أنّه يسهّل عملية قياس تأثير الحملات الإعلانية.

السوق يُشكّل ما يصل إلى 20 بالمائة من إجمالي الإنفاق على الإعلان في الإقتصادات المتقدّمة، ويُعَدّ المُحرّك الفعلي لكل النموّ الحالي في الإنفاق على الإعلان.

من جهة أُخرى، الإنفاق على الإعلان على الإنترنت في الشرق الأوسط يقدّر بما يعادل 50 مليون دولار أمريكي، ما يُترجَم إلى أقل من 1 بالمائة من إجمالي الإنفاق على الإعلانات، وهذا يُعدّ أحد العوامل الرئيسية التي تعمل على كبح نموّ الشركات الناشئة وأعمال الويب في المنطقة.

تفيد جوجل، التي أصبحت عملاقة في مجال الإعلان على الإنترنت، والتي تعمل جاهدة لاختراق السوق العربية، بأنّها تشهد نموا أسرع في الطلب على مستوى المنطقة، حيث يبحث المعلنون عن طرق لزيادة نفاذهم وانتشارهم بينما يحدّون من الإنفاق.

“في بيئة حذرة إقتصاديا، يحتاج الناس للاستمرار في تنمية أعمالهم، ممّا يجعلهم يَعون منتجاتهم بينما يُنقِصون أيضا من مصاريفهم”، يقول محمد جودت، المدير العام لجوجل في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

ويقول جودت:”كل اعتماد لتكنولوجيا معيّنة يتبع ما يُطلَق عليه بالإنجليزية مُنحنى ‘إس’ (S” Curve”): يبدأ ببطء، ثمّ ينمو بشكل أسّي، ليصل القمّة وبعدها ينحدر”؛ ويضيف: “الشرق الأوسط هو الآن وبكل تأكيد في جزء عصاة الهوكي لهذا المنحنى. أرقامنا تُظهر أنّه ينمو بسرعة هائلة”.

كما قال مؤخّرا مازن حلاوي، مدير مبيعات الشركات لأين، محرّك البحث العربي، أنّ المعلنين الكبار في المنطقة قد خطّطوا لدفع نسبة كبيرة من ميزانية إعلانهم على الإعلام على الإنترنت في السنة المقبلة، مع تخطيط لرفع نسبة إجمالي إنفاقهم على الإعلان على الإنترنت من 5 بالمائة في سنة السابقة إلى 10 بالمائة.

عالميا، من المتوقع أن ينمو إجمالي الإنفاق على الإعلان بما يقارب 5 بالمائة للعام القادم، وأن يكون مُحَرّكاً بالكامل تقريبا عن طريق سوق الإنترنت، الذي سينمو بنسبة 15 إلى 20 بالمائة وِفقا لبعض التقديرات.

# المصدر: ذَ ناشونال (The National).